04 / 2026
Ruvra
Conceito de marca, identidade visual e direção criativa
A matéria deixa vestígios.
01 / Visão geral
A matéria deixa vestígios.
Ruvra é uma marca conceitual de perfumaria de nicho criada para explorar uma ideia de luxo mais tátil, silenciosa e imperfeita. Em vez de recorrer aos códigos previsíveis da categoria, o projeto transforma pedra, madeira, vidro e calcário em elementos estruturais da identidade, da embalagem e da narrativa da coleção.
02 / Desafio
Desafio
O desafio era construir uma marca de perfumaria autoral que transmitisse refinamento sem depender do minimalismo bege genérico, do dourado dominante ou de símbolos tradicionais de luxo. A identidade precisava equilibrar brutalidade e precisão, preservando a sensação artesanal sem parecer rústica ou decorativa.
03 / Estratégia
Estratégia
O território da marca foi definido pela tensão entre matéria bruta e intervenção controlada. A Ruvra não tenta apagar irregularidades. Ela transforma fissuras, veios, porosidade e marcas de contato em linguagem. A ideia central, ‘A matéria deixa vestígios’, organiza identidade, produto, fotografia e campanha.
04 / Identidade
Identidade
O desenho do nome Ruvra parte de formas construídas e cortes precisos. As incisões não funcionam como ornamento repetitivo, mas como um gesto proprietário que sugere fratura, deslocamento e continuidade. O sistema preserva grandes áreas de respiro e limita cada composição a poucos gestos gráficos.
05 / Tipografia
Tipografia
Instrument Sans organiza títulos, nomes de fragrâncias e navegação. Newsreader introduz contraste editorial e conduz textos sensoriais. DM Mono registra informações técnicas, lotes e metadados. A separação clara de funções cria consistência e evita competição com o lettering da marca.
06 / Coleção inaugural
Coleção inaugural
Noir Mineral, Verde Ígnea, Veio Solar e Cal Branda formam uma progressão entre profundidade, energia, calor e deposição. Os nomes combinam estado sensorial e presença material. As tampas deixam de ser apenas elementos de diferenciação e passam a materializar os próprios territórios: fragmentos naturais únicos, com encaixe funcional oculto e acabamento mínimo.
07 / Sistema de embalagem
Sistema de embalagem
O sistema de embalagem preserva silêncio visual e hierarquia. O frasco em vidro imperfeito recebe a identidade diretamente na superfície. O cartucho utiliza papel cru texturizado, sem revestimento brilhante, enquanto o berço interno em polpa moldada reforça a construção mineral e reduz o uso de componentes decorativos.
08 / Campanha
Campanha
A campanha de lançamento apresenta as quatro fragrâncias como matérias em transformação. Noir Mineral trabalha fratura e sombra. Verde Ígnea explora energia mineral e luz atravessada. Veio Solar transforma calor em percurso. Cal Branda aproxima porosidade, deposição e pele. O conceito foi desdobrado em key visual coletivo, fotografias individuais, carrossel editorial e uma página digital responsiva.
09 / Resultado
Resultado
A Ruvra se comporta como uma marca completa, não como uma aplicação isolada. Identidade, naming, embalagem, fotografia, campanha e digital compartilham o mesmo princípio, mas cada ponto de contato assume uma função própria.